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Las marcas propias representan 44,3% de las ventas del retail
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Colombia ha logrado posicionarse en el mercado latinoamericano como el país con más ventas de marcas propias, de acuerdo con un estudio de la agencia NielsenIQ
El consumo masivo en los últimos años ha logrado estabilizarse tras situaciones complicadas, como la pandemia, y, aunque no ha sido una recuperación completa, esto es un gran avance para el sector comercio.
Un estudio realizado por NielsenIQ, el cual evidencia un análisis sobre la evolución del consumo en el país, muestra una mayor preferencia de los consumidores por las marcas propias.
Si se tiene en cuenta todo el mercado en Latinoamérica, Colombia es líder en este segmento, ya que las marcas propias representan 44,3% en todas las ventas en cadenas y discounters.
Cabe destacar que este crecimiento, principalmente en discounters y puntos de ventas pequeños, es con base por su enfoque en productos asequibles y formatos pequeños. En el estudio se demostró que este último representa 73% del canal de ventas moderno.
De hecho, los colombianos han optado por adquirir estos productos. Según el informe, cerca de 68% de los consumidores consideran que las marcas propias son buenas alternativas a las marcas tradicionales.
“La marca propia se ha convertido en una opción cada vez más viable para muchos consumidores en los últimos tres años, a medida que el valor se convertía en la prioridad clave para un mayor número de personas”, asegura el documento del centro de pensamiento.
The Wall Street Journal, WSJ, reveló que las grandes cadenas de almacenes en EE.UU. como Walmart o Target están apostando por sus marcas propias.
En el ámbito local, los principales almacenes del comercio minorista también resaltaron el terreno que ganaron sus marcas propias. Para Grupo Éxito, Olímpica y Makro, las marcas propias significaron alrededor de 18% a 25% de sus ventas.
Hay que tener en cuenta que esta incursión, por parte de las cadenas, viene desde varios años atrás.
“Las ventas de marcas propias de alimentos mostraron un crecimiento sostenido en los últimos dos años, con incrementos cercanos a 12%. Nuestras marcas de alimentos tuvieron un mejor desempeño en ventas que las marcas comerciales”, afirmó Carlos Mario Giraldo, gerente general del Grupo Éxito.
“Ísimo viene haciendo un ejercicio muy juicioso de desarrollar su portafolio de marcas propias, que cerca de 50% de nuestras ventas se hacen en nuestras propias marcas”
En este tipo de mercado, el estudio reveló que el canal de crecimiento se ha visto impulsado por un aumento de hogares y ticket. Desde 2020, hasta este año, han aumentado 10 categorías en las ventas. La carne de res y cerdo son una de las clases con mayor desarrollo en este lapso.
Las ventas del canal, entre marca propia y marca comercial, representan 72%, entre los que destacan productos como carnes frías, quesos, arroz y galletas. Sin embargo, las ventas relacionadas a las marcas propias equivale a 24%. Allí resaltan productos como detergente para ropa, papel higiénico, aceites líquidos y atún. Aquí se evidencia un gran crecimiento debido a que la marca comercial solo representa 4%.
Las cadenas de supermercados como Olímpica, Makro y Cencosud, dueños de Jumbo, han aprovechado el auge de las marcas propias para continuar expandiendo sus ventas. José Manuel Carbonell, presidente de Olímpica, afirmó que en 2024 las marcas propias representaron 20% de las ventas de la compañía dentro del segmento de gran consumo. Por su parte, Nicolás Tobón, CEO de Makro, confirmó que actualmente, 50% de los consumidores están dispuestos a cambiar a estas marcas. Añadió que no solo se centran en la industria alimentaria, sino que el sector textil también es uno de los fuertes.
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